Szponzorok az NHL-mezeken?

 

A liga válasza határozott nem. Egyelőre.

Az észak-amerikai sportok egyik tradíciója, hogy a nagy major klubok mezein semmilyen reklám nem megengedett, csak a mez és a szerelés szállítójának apró logója látható. Mindenki tisztában van vele, hogy mekkora értéke van az ilyen felületeknek – elég csak kiindulni a gurulós fociból –, de a hagyomány, az hagyomány, így a ligák hosszú évek óta ellenállnak a kísértésnek és az óriási pénznek. 1999-ben a szponzorok csak a baseballmezek ujjára szerettek volna egy kis reklámot, ám Bud Selig elnök határozottan nemet mondott. Azóta több próbálkozás volt mind a négy ligában, az utolsó 2012-ben, akkor két kosárlabdaklubot, a Boston Celticset és a Chicago Bullst környékezték meg, akik hajlottak is volna bizonyos engedményekre, de az NBA végül megvétózta a tervezetet, így végül nem változott a helyzet.

Weber blog

Az ügynek az ad aktualitást, hogy a kérdés ismét napirendre került, és ez ügyben a liga és a klubok vezetői a minap ismét összegyűltek, megbeszéléseket folytattak. A TSN hírportál szerint az NHL évi minimum 120 millió dollárral kereshetne többet, amely klubonként négymilliót jelentene, ám be kell látni, hogy ez az összeg köszönő viszonyban sincs az európai top futballcsapatok által kapott pénzekkel. Angliában például összesen 341 millióval gazdagodnak idén a csapatok, amiből a Manchester United egymaga 84 milliót rak zsebre. A pénz azonban mindenhol pénz, az NHL-nek is jól jönne a pluszbevétel, de Gary Bettman egyértelműen jelezte, hogy nem szeretnének élni a lehetőséggel. Egyelőre. Ugyanis a liga komisszárja csak attól zárkózott el, hogy úttörők legyenek, ám amint az MLB vagy az NBA szakít a hagyományokkal és elhelyezi a reklámokat, könnyen lehet, hogy beállnak a sorba.

Sportmarketing-szakértők és -elemzők szerint azonban ez a helyzet előbb-utóbb elkerülhetetlenné válik. Lassú változások voltak, amit leginkább az öltözködésben lehetett észrevenni. Az NBA például elhagyta a rövidnadrágot, a NHL-ben pedig engedélyezték a fehér korcsolyák használatát, ami egyértelmű reklám és szembefordulás a tradíciókkal. Bob Stellick, a Toronto Maple Leafs egykori vezető marketingese elmondta, hogy az AHL-ben már a ’80-as években viseltek apró felvarrókat a mezeken, extra bevételhez juttatva a csapatokat, további példaként említette az angol fociba beáramló óriási pénzeket. Hasonlóan vélekedett Brian Cooper, az S&E Sponsorship Group elnöke is, aki szerint elkerülhetetlen lesz az áttörés az óriási pénzek miatt.

A liga és az elnökök találkozóján felszólalt John Collins is, aki az NHL-ben a Winter Classic és a Stadium Series legelső embere. Elmondása szerint az NHL mindig is próbált alkalmazkodni a követelményeknek, és leszögezte, ez így lesz a jövőben is. Elég csak arra gondolni, hogy az első szponzor csak a késői ’70-es években tűnt fel, akkor a Minnesota North Stars háromezer dollárért kezdte eladni a pálya mentén a jogokat. Még a ’80-as években is gyakorlatilag fehér palánk előtt játszottak, kihagyva ezt az óriási reklámfelületnek számító részt. Azóta viszont ott járnak, hogy digitálisan változtathatóak a reklámok a palánkon és feltűntek az orosz és a svéd nyelvű hirdetések. Sőt megjelentek a cégek a jégen is, ahol egyre több szűz felületet foglalnak el a szponzorok. Egyszóval egyre több pénzhez jutnak a klubok még több felület eladásával, de a mezek frontján egyelőre egyértelműen tartják magukat.

A folyamatot tovább bonyolítja – vagy egyszerűsíti, kinek-kinek meglátása szerint –, hogy a csapatok mezeit szállító Reeboknak 2016-ban lejár a szerződése az NHL-lel. Nem titok, hogy a Bauer és az Under Armour ugrásra készen várja a lehetőséget, hogy leváltsák a konkurenciát. Amennyiben bármelyik cég képes annyit emelni a saját költségén, hogy beleépíti ezt a 120 millió dolláros pluszt, vagy még többet, akkor biztosan nem kell attól tartaniuk a szurkolóknak, hogy olyan mezt vesznek, amin a csapat logóján kívül bármi más is szerepelne.

Cimkék: ,

Nem lehet hozzászólni.

   H I R D E T É S
Eseménynaptár
december 10., vasárnap
DEBL 11:35 MACGRZ 4-3 BVÉGE
DEBL 14:25 KMHLNZ 7-0VÉGE
EWHL 15:00 SSTKMH 0-8VÉGE
U18 15:00 AVSVAS 7-3VÉGE
ROM 17:30 GALSTE 9-6VÉGE
VB20 18:00 HUNLAT 1-4VÉGE
december 11., hétfő
U20 13:00 OHCUTE 4-1VÉGE
ROM 17:30 SCCSTE 9-3VÉGE
VB20 19:00 FRAHUN 4-3 HVÉGE
EL 20:00 DABTIT 5-3VÉGE
    • M4 SPORT
december 12., kedd
U18 15:00 DHKPEF 6-4VÉGE
U18 17:20 ETOUTE 6-3VÉGE
ROM 17:30 STESCC 1-8VÉGE
EL 18:30 MISMAC 2-0VÉGE
U18 18:40 VASMIS 3-2VÉGE
EBEL 19:15 MZAAVS 2-3 HVÉGE
december 13., szerda
VB20 15:30 HUNKAZ 3-5VÉGE
EL 17:50 VC2MAC 1-5VÉGE
MK 18:00 DABVAS 9-3VÉGE
U18 18:00 SZDDHK 0-13VÉGE
U18 19:00 ZNOUTE 6-2VÉGE
december 14., csütörtök
U18 16:00 PEFZEG 
U18 17:40 AVSKMH 
MK 18:00 UTEMIS 
U18 18:00 MISMAC 
december 15., péntek
VB20 13:00 GERHUN 
EL 18:00 FTCSCC 
EL 18:30 TITBRA 
december 16., szombat
U18 13:40 AVSMIS 
U18 15:00 SZDZEG 
VB20 16:00 AUTHUN 
U18 16:30 DHKGEP 
EBEL 17:45 AVSHCB 
EL 18:00 DABSCC 
EL 18:30 UTEBRA 
U18 18:30 MACETO 
december 17., vasárnap
EL 17:50 VC2FTC 
december 18., hétfő
EL 20:00 UTEMIS 
    • M4 SPORT
december 19., kedd
DEBL 19:15 GEPMAC 
Partnerünk