Szponzorok az NHL-mezeken?

 

A liga válasza határozott nem. Egyelőre.

Az észak-amerikai sportok egyik tradíciója, hogy a nagy major klubok mezein semmilyen reklám nem megengedett, csak a mez és a szerelés szállítójának apró logója látható. Mindenki tisztában van vele, hogy mekkora értéke van az ilyen felületeknek – elég csak kiindulni a gurulós fociból –, de a hagyomány, az hagyomány, így a ligák hosszú évek óta ellenállnak a kísértésnek és az óriási pénznek. 1999-ben a szponzorok csak a baseballmezek ujjára szerettek volna egy kis reklámot, ám Bud Selig elnök határozottan nemet mondott. Azóta több próbálkozás volt mind a négy ligában, az utolsó 2012-ben, akkor két kosárlabdaklubot, a Boston Celticset és a Chicago Bullst környékezték meg, akik hajlottak is volna bizonyos engedményekre, de az NBA végül megvétózta a tervezetet, így végül nem változott a helyzet.

Weber blog

Az ügynek az ad aktualitást, hogy a kérdés ismét napirendre került, és ez ügyben a liga és a klubok vezetői a minap ismét összegyűltek, megbeszéléseket folytattak. A TSN hírportál szerint az NHL évi minimum 120 millió dollárral kereshetne többet, amely klubonként négymilliót jelentene, ám be kell látni, hogy ez az összeg köszönő viszonyban sincs az európai top futballcsapatok által kapott pénzekkel. Angliában például összesen 341 millióval gazdagodnak idén a csapatok, amiből a Manchester United egymaga 84 milliót rak zsebre. A pénz azonban mindenhol pénz, az NHL-nek is jól jönne a pluszbevétel, de Gary Bettman egyértelműen jelezte, hogy nem szeretnének élni a lehetőséggel. Egyelőre. Ugyanis a liga komisszárja csak attól zárkózott el, hogy úttörők legyenek, ám amint az MLB vagy az NBA szakít a hagyományokkal és elhelyezi a reklámokat, könnyen lehet, hogy beállnak a sorba.

Sportmarketing-szakértők és -elemzők szerint azonban ez a helyzet előbb-utóbb elkerülhetetlenné válik. Lassú változások voltak, amit leginkább az öltözködésben lehetett észrevenni. Az NBA például elhagyta a rövidnadrágot, a NHL-ben pedig engedélyezték a fehér korcsolyák használatát, ami egyértelmű reklám és szembefordulás a tradíciókkal. Bob Stellick, a Toronto Maple Leafs egykori vezető marketingese elmondta, hogy az AHL-ben már a ’80-as években viseltek apró felvarrókat a mezeken, extra bevételhez juttatva a csapatokat, további példaként említette az angol fociba beáramló óriási pénzeket. Hasonlóan vélekedett Brian Cooper, az S&E Sponsorship Group elnöke is, aki szerint elkerülhetetlen lesz az áttörés az óriási pénzek miatt.

A liga és az elnökök találkozóján felszólalt John Collins is, aki az NHL-ben a Winter Classic és a Stadium Series legelső embere. Elmondása szerint az NHL mindig is próbált alkalmazkodni a követelményeknek, és leszögezte, ez így lesz a jövőben is. Elég csak arra gondolni, hogy az első szponzor csak a késői ’70-es években tűnt fel, akkor a Minnesota North Stars háromezer dollárért kezdte eladni a pálya mentén a jogokat. Még a ’80-as években is gyakorlatilag fehér palánk előtt játszottak, kihagyva ezt az óriási reklámfelületnek számító részt. Azóta viszont ott járnak, hogy digitálisan változtathatóak a reklámok a palánkon és feltűntek az orosz és a svéd nyelvű hirdetések. Sőt megjelentek a cégek a jégen is, ahol egyre több szűz felületet foglalnak el a szponzorok. Egyszóval egyre több pénzhez jutnak a klubok még több felület eladásával, de a mezek frontján egyelőre egyértelműen tartják magukat.

A folyamatot tovább bonyolítja – vagy egyszerűsíti, kinek-kinek meglátása szerint –, hogy a csapatok mezeit szállító Reeboknak 2016-ban lejár a szerződése az NHL-lel. Nem titok, hogy a Bauer és az Under Armour ugrásra készen várja a lehetőséget, hogy leváltsák a konkurenciát. Amennyiben bármelyik cég képes annyit emelni a saját költségén, hogy beleépíti ezt a 120 millió dolláros pluszt, vagy még többet, akkor biztosan nem kell attól tartaniuk a szurkolóknak, hogy olyan mezt vesznek, amin a csapat logóján kívül bármi más is szerepelne.

Cimkék: ,

Te mit gondolsz?

Eseménynaptár
január 20., péntek
U20 14:40 DHKAVS 6-5VÉGE
MOL 18:00 UTEBRA 6-2VÉGE
MOL 18:30 TITSCC 3-4 BVÉGE
EBJL 18:40 HKBMAC 0-6VÉGE
MOL 19:00 FTCGAL 9-0VÉGE
EBEL 19:15 G99AVS 5-2VÉGE
január 21., szombat
EBJL 12:40 HKBVIC 3-4VÉGE
EBYSL 14:30 RBSHKB 6-2VÉGE
EBJL 15:00 UTEEHL 4-1VÉGE
SVK3 15:30 HKBTRB 4-5 HVÉGE
EBJL 16:10 MACOHC 5-1VÉGE
EBYSL 17:00 DMJOLL 10-7VÉGE
EBYSL 17:10 VASMZA 7-2VÉGE
EBYSL 18:00 EHLMAC 2-4VÉGE
EBJL 18:30 MRBDMJ 0-4VÉGE
EBJL 18:55 VSVAVS 3-4 HVÉGE
MOL 19:00 MACGAL 15-2VÉGE
MOL 19:00 MISSCC 7-2VÉGE
január 22., vasárnap
EBYSL 12:00 RBSMAC 5-0VÉGE
MOL 12:30 FTCBRA 6-2VÉGE
EBJL 15:30 RBSETO 5-1VÉGE
EBYSL 15:40 VASTRK 0-1VÉGE
EBYSL 15:40 ZNOHKB 8-4VÉGE
EBYSL 17:30 SLLAVS 2-0VÉGE
MOL 18:00 BEOTIT 2-0VÉGE
MOL 18:00 MACUTE 4-0VÉGE
EBEL 18:15 AVSVSV 6-2VÉGE
    • M4 SPORT
január 23., hétfő
ECHC 17:00 ZLNMAC 3-7VÉGE
MOL 18:00 BEODAB 1-4VÉGE
MOL 18:00 DHKSCC 4-1VÉGE
    • M4 SPORT
MOL 18:30 MISGAL 12-1VÉGE
január 24., kedd
KHL 14:00 AllStar
    • SPORT 1 (felv.)
U20 18:40 AVSKMH 
január 25., szerda
MK 18:30 MISDAB 
U20 18:40 KMHVAS 
MK 19:00 MACDHK 
U20 19:15 DHKMAC 
január 26., csütörtök
EBJL   UTEMAC 
U18   KMHMIS 
U18 14:30 PEFAVS 
KHL 17:30 JOKAVT 
    • SPORT 2
U18 17:40 VASETO 
EBYSL 18:10 AVSDMJ 
U18 19:30 DHKTVS 
január 27., péntek
U20 15:00 MACMIS 
MOL 18:00 SCCBEO 
EBEL 19:15 AVSOLL 
január 28., szombat
U18   ETOMAC 
U18   PEFDHK 
KHL 10:30 KUNMZA 
    • SPORT 2
EBYSL 12:15 DMJOHC 
EBYSL 13:40 AVSSLL 
U18 13:50 TVSMIS 
U18 14:40 AVSKMH 
MOL 17:00 GALBEO 
MK 17:30 döntő
U18 18:40 VASUTE 
EBYSL 19:40 VSVVAS 
január 29., vasárnap
EBYSL   DMJOHC 
EBYSL   HCIHKB 
EBYSL   MACZNO 
EBYSL   MZAVAS 
EBJL 13:10 AVSZAS 
EBEL 17:30 DECAVS 
január 30., hétfő
MOL 17:30 BRABEO 
MOL 18:00 DABFTC 
    • M4 SPORT
MOL 18:00 DHKUTE 
MOL 18:30 TITBRA 
   H I R D E T É S
   H I R D E T É S
Partnerünk